CVSk dio Edertasun produktuak saltzeko erabilitako argazkiak ukitzeari utziko diola

Alai

• Berrikuspena

CVS farmazia behemoth urrats izugarria ematen ari da edertasun produktuak merkaturatzeko erabiltzen diren irudien benetakotasuna handitzeko. Apirilean hasita, konpainiak Photoshop ez dituen jarraibide zorrotzak egiteko konpromisoa hartzen du dendetan eta bere webgunean, marketin-materialetan, mezu elektronikoetan eta sare sozialetako kontuetan bere jatorrizko edertasun-irudietarako. Izan ere, denda-markaren produktuetarako CVS-en jabetzako irudi guztiek "edertasun-marka" ur-marka bat izango dute ukitu gabeko irudiak zehatz-mehatz erakusteko. (Erlazionatuta: CVSk ez ditu jada Sun produktuak SPF 15 baino txikiagoak salduko)

"Emakumea, ama eta bezeroak batez ere emakumeak diren txikizkako negozio bateko presidentea naizela, konturatzen naiz egunero iristen zaizkigun bezeroei bidaltzen dizkiegun mezuei buruz pentsatzeko erantzukizuna dugula", esan du Helena Foulkes-ek, CVS Pharmacy-ko presidenteak. CVS Health-eko presidenteorde exekutiboak, ohar batean. "Gorputz irudi irrealen hedapenaren eta osasunerako eragin negatiboen arteko lotura ezarri da, batez ere nesken eta emakume gazteen artean".

Are gehiago, CVS ez da ekimena bere marketin propioarekin gauzatzen. (P.S. CVS-k opioideen analgesikoen aurkako errezeta batzuk betetzeari utziko diola iragarri du.) Marka edertasun konpainia bikainengana ere joango da, ukitu gabeko eduki gehiago ekoiztera bultzatuz, edertasun korridorea benetakotasuna eta aniztasuna irudikatzen duen lekua bihur dadin. Edertasun errealistako jarraibide berriak betetzen ez dituzten argazki horiek ez dute "edertasun marka" izango, kontsumitzaileei argi utziz nolabait ukitu dituztela.

Gorputz irudiari eta ukitutako argazkiei buruzko elkarrizketa ez da albiste "berri" izatetik urrun, eta CVS ez da lehena alde horretatik aldatzen saiatzen. Aerie lentzeria marka ukitu gabeko publizitatearen defendatzaile izugarria izan da eta #AerieReal zuzendu du, emakumeak zoragarriak diren bezala erakusten dituen publizitate mugimendua. Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato eta Anna Victoria (gutxi batzuk aipatzearren) eredu, ospetsu eta fitness eragileek sare sozialak erabiltzen aritu dira beren buruaren benetako argazkiak partekatzeko, eta lortu ezinezko beharra perfekzionismoa gizartearen artean. Ikertzaileek aztertu dute photoshoppeko iragarkiei erantzukizun-oharra gehitzeak gorputz-irudian eragin negatiboak saihestuko dituen ala ez, arrotzak ez garen zerbait. Forma (Fitness stock argazkiak guztioi huts egiten ari zaizkigu eta emakumeen gorputzez hitz egiteko modua aldatu dugu). Hori guztia # LoveMyShape mugimendua abian jartzeko arrazoi ugariren parte da.

Baina gauza horiek denbora behar dute. Nahiz eta CVS ez den lehena ukitze ontzia astintzen, hain beharrezkoa den aldaketa aurrera eramateko marka masibo bat aurrera egiten ari dela urratsa da, zalantzarik gabe, norabide egokian.

Berrikuspena