Nola argalak dira dendako manikiak?

Alai

• Berrikuspena

Modak gorputz-irudiarekin duen harremana oso konplikatua da. Gai honen inguruko eztabaidek pistetan eta iragarki kanpainetan modelo meheegien prebalentzia bezalako arazoak aipatzen dituzte normalean. Baina irudi kaltegarri hauek mundu osoko egoera errealetan ere aurrez aurre jartzen gaituzte batzuetan, eta dendako manikiei buruzko solasaldia egon da, askotan ereduen artean estandar bihurtu den 2 tamaina baino are argalagoak. Topshop eta Oasis bezalako markak sutan jarri dira aurten oso maniki finak erabiltzeagatik; Britainia Handiko dendari hauek kexak zuzendu dituzte ordutik, baina mundu osoko erakusleihoek gorputz proportzio guztiz irrealistak dituzten erakusleihoak erabiltzen dituzte.

Ren arabera The Guardian, "batez besteko" manikiak sei metro inguruko altuera neurtzen du, 34 hazbeteko bustoa, 24 hazbeteko gerria eta 34 hazbeteko aldakak ditu, eta txahal, orkatila eta eskumuturrak oso estuak ditu. Esan beharrik ez dago batez besteko emakumezko estatubatuarraren 14 tamainatik oso urrun dagoela (J. Crew bezalako saltoki masibo askoren arabera, 40,5 hazbeteko bustoaren, 33 hazbeteko gerriaren eta 43 hazbeteko aldaken baliokidea da).

Orduan, zergatik dago alde handia erakusleihoen eta errealitatearen artean? Adituen arabera, desberdintasun hori marketin zuzena da. Pistatik behera ibiltzen diren modelo argalak bezala, manikien helburua amets bat saltzea da. Kathleen Hammondek, Goldsmith New Yorkeko manikien banatzaileko kontu estrategikoen lehendakariak, azaldu du dendek arropa gehien salduko dutela uste duten maniki motak erosten dituztela. "Pistak ibiltzen diren modeloak 2 edo 0 tamainakoak dira", esan zuen."Manikin horiek [proportzio] hori imitatzen dute, saltzaileek uste baitute beren produktua itxura onena ematen duela". Arrazoibide hori egia den ala ez kontuan hartuta, ohartarazpen garrantzitsu bat dago: makil-adar meheekin, leundutako gorputzekin eta kilometro luzeko hankekin, aurpegirik gabeko irudi horiek ez dute batere benetako jendearen itxura. Oasis-eko bozeramaile batek ideia hori erabili zuen Refinery29-i bere maniki polemikoen justifikazio gisa hilabete honen hasieran. "Gure dendako manikiak oso estilizatuak daude atrezzo artistikoa irudikatzeko eta ez dira inolaz ere egiazko proportzioak zehaztasunez azaltzen", esan zuen.

Manikiak benetako jendearekin inoiz nahastuko ez diren arren, arroparen, dendariaren eta bezero ezin hobearen irudikapenak dira. Siegal & Stockman manikien konpainiako Lisa Mauerrek esan zuen moduan, "zure manikiak zure eroslea nor izan nahi duzun erakustea nahi duzu".

Alberto Giacometti bezalako artistak eta bere giza eskultura luzanga ospetsuak ere aipatzen ditu Mauerrek manikien silueten atzean inspirazio gisa. Eta uste baduzu manikiek argalak izan behar dutela txikizkako langileek jantzi ahal izateko, hori ez da hain zuzen. Hammondek eta Mauerrek maniki baten proportzioek oinarrizko funtzionalitateari eragiten dioten ideia baztertu zuten. "Manikiak modu berean bereizten dira, beraz, ez du axola zenbateraino edo txikia diren; tamaina handiko maniki bat normala den modu berean bereizten da", azaldu du Hammondek. Hala ere, manikien proportzio gehiegizko onura gako batzuk daude. Jarrera zabal tipikoa eta hanka luzeak (normalean apur bat okertuak) galtzak behealdean ez uztartzea eragozten dute. Gainera, gorputz luzanga hauek bezeroen ikuspuntutik hobeto ikusten dute, hau da, goitik edo behetik izan ohi da.

The-k argitaratutako artikulu baten arabera Smithsonian aldizkaria 1991n, manikiak gero eta gizatiar gutxiago bihurtu dira urteetan zehar. 1870ean Frantzian gorputz osoko lehen manikia sartu eta berehala, beste denda batzuek jarraitu zuten. mendearen amaieran eta XX.aren hasieran zehar, erakusleiho eredu hauek itxura errealistagoko argizarizko buruekin egin ziren, eta ezaugarri zehatzak zituzten, hala nola beirazko begiak eta ileordeak (eta kasu batzuetan, hortz faltsuak ere). 1920ko hamarkada arte ez zen Siegel & Stockman manikien fabrikatzailea paper-machea erabiltzen (egurra eta argizaria bezalako materialen ordez) ezaugarriak abstraktuagoak bihurtu ziren. Gaur egun, manikiak plastikoa eta beira-zuntza bezalako materialez egin ohi dira, eta aurpegiak leundu egiten dira ezaugarri bereizgarririk gabe, buruak badute ere.

Baina, hala ere, batez besteko tamainako modeloek arropa gehiago saltzen badute eta manikien helburua irabaziak lortzea bada, orduan zergatik ez besarkatu "batez besteko" emakumezko manikia? Batez ere ergelkeria dirudi, merkatari askok beren eskaintza 4XL tamainara arte zabaldu dutela kontuan hartuta, baina hala ere uko egiten diote bezero-base hau beren leihoetan aitortzeari. Dendako iruditxoak feminismoari, generoari eta gorputz irudiari buruzko adierazpenak egiteko erabili izan dira iraganean, baina funtsezko kanpaina batzuk izan ezik, batez besteko tamainako manikiak gutxi dira.

Mauerrek kalkulatzen du irudikatzeko gorputz mota desberdinak besterik ez daudela. Biak (eta Hammond) biak azkar ohartzen diren arren modelo txikiak eta tamaina handiko modeloak txikizkako saltzaileei saltzen zaizkie, tamaina koherenteko maniki talde bat edukitzea da salmenten taktika eraginkorrena. "Pista batean bezala, berdintasuna izan behar duzu", esan zuen Mauerrek. "Ederra litzateke gorputz mota guztiak irudikatuta egotea, baina denda batean espazio mugatua dagoenez, uniformetasuna izatea funtsezkoa da helarazteko mezua". Ikusteko dago azkenaldian gorputz osoko emakumeak pistan eta kanpainetan onartutakoa salmenta solairura itzuliko den. Baina txikizkako saltzaile berritzaileekin, Suediako Åhléns saltoki handiekin bezala, tamaina handiko manikiak arrakastaz zabalduz, hona hemen beste marka batzuek moldetik atera (literalki) jarraituko dutela espero dugula.

Refinery29-tik gehiago:

Berehala seguruago sentitzeko 3 modu

6 Emakume inspiratzaileak Gorputz mota tipikoak birdefinitzen ditu

Elikagaien Pornoaren arazoa

Artikulu hau jatorriz Refinery29-n agertu zen.

Berrikuspena