Enpresa hauek Kiroletako Brasetarako Erosketak Gutxiago Zurrupatzen Dituzte

Alai

• Berrikuspena

Urteak daramatza Rachel Ardise erlijioz janzten dituen Lululemon galtzamotzak pare bereko zalea dela. Eta 28 urteko bezeroekiko harremanen arduradunak badaki zehatz-mehatz zein sneaker den aproposa distantzia luzeko lasterketak erregistratzeko New Yorkeko maratoirako prestatzen, azaroko lehena. Baina kirol brasetarako orduan? Ez da zuri-beltza.

"Nahiko marko txikia daukat, baina bularra astunagoa naiz, beraz, tamaina beti izaten da arazoa kiroleko bra egokia bilatzerakoan", dio. "Hainbeste marka ezberdin daude diseinu eta prezio-puntu ezberdinekin, beraz, oso ikaragarria izan daiteke egokitzapen egokia aurkitzea. Nire "onak" garbitegian badaude, batzuetan entrenatzea gomendagarria da". (Lotutakoa: Kiroletako Bra bat erosi aurretik zer jakin behar den, haiek diseinatzen dituzten pertsonen arabera)

Ardise, zalantzarik gabe, ez dago bakarrik. Izan ere, bost emakumetik batek gutxi gorabehera dio bere bularrak jarduera fisikoan parte hartzea eragozten diela, aldizkarian argitaratutako ikerketaren arabera. Jarduera Fisikoaren eta Osasunaren Aldizkaria. 249 emakumeri egindako inkestaren arabera, kirol bularra egokia aurkitu ez izana eta bularreko mugimenduak lotsatu izana izerdia botatzeko bi oztoporik handienak izan ziren. Orain, izen handiko markek laguntzaz pentsatzeko modua aldatzea espero dute.

Uda hasieran, Reebok-ek PureMove Bra kaleratu du zure entrenamenduan oinarrituta egokitzen den punta puntako teknologiarekin. Izan ere, hasiera batean balaren aurkako txalekoak eta NASAko espazio-jantziak egiteko armadura gisa erabiltzeko garatu zen. Irudi ezazu hau: buletinak estutasun handiagoa du HIIT entrenamenduetan burpeeak eta kutxako jauziak barne, eta gero erlaxatu egiten da inpaktu txikiagoko zerbait egiten duzunean, yoga edo Pilates. (Gehiago hemen: Reebok-en PureMove Sports Bra zure entrenamendura egokitzen da janzten duzun bitartean) Reebok-ek ikerketa interesgarri batzuk ere partekatu zituen: proba-gaien ehuneko 50 izugarriak bularreko mina izaten du ariketa fisikoa egiten duten bitartean; brasak ez dira kabitzen.

"Emakumeak konpromisoak hartzen aritu dira beren kirol-euskarriari dagokionez", dio Danielle Witek Reebok-eko jantzien berrikuntzako diseinatzaile nagusiak. "Emakume batzuek partekatu zuten kirol-euskarri ugari zeramatzatela, eta beste batzuek onartu zuten moda handiko edo onartzen ez zituzten sostengu merkeak erosi zituztela, ondoren etorriko ziren minaren, ondoezaren edo laguntza txarraren ondorioei aurre egiteko".

Reebok ez da berandu bezain pronto kirol-arropetara bideratzen duen lehen konpainia. Iaz, bi urteko garapenaren ondoren, Lululemonek Enlite bra-a atera zuen fanfarrerako. 1.000+ emakumeren iritzi lagungarria erabiliz sortua, bularrak diseinu dotorea eta osagarria du eta izerdi erdian zure booben errebotea leuntzen duten edalontzi integratuak ditu.

Aurten, konpainiak pauso gehiago ematen ari da bere ikerketa eta garapen taldeak zuzendutako Whitespace, bere ikerketa eta garapen taldeak zuzendutako Signature Movement Experience pilotuarekin. mugimenduaren. Sentsoreak erabiliz, Lululemonek bezero bakoitzaren gorputza nola mugitzen den jarrai dezake eta, ondoren, pertsonalizatutako produktuen gomendioak eman ditzake, beren beharretara egokitzeko.

"Aurrera begira, Whitespace taldeak bildutako datuak eta lortutako argibideak erabiltzeko asmoa du etorkizuneko bra produktuak berritzeko eta berritzeko gure bezeroei pertsonalizazio osoa eskaintzeko", dio Chantelle Murnaghanek, Lululemoneko berrikuntza arduradunak. (Erlazionatuta: Lululemonek eguneroko lehenengo bra-a abiarazi berri du eta ezer ez eramatea gustatzen zaio)

Marka hauek badakite kirol-euskarri egokia hiltzaileen entrenamendu eta batere entrenamenduen arteko aldea izan daitekeela. Nike-k FE / NOM Flyknit Bra 2017. urte erdialdean kaleratu zuenean, azkenean emakumeei itxura ona eta eroso mantentzen dituen zerbait eskaintzea zen edozein jardueratan.

"Hau txaparra bat baino handiagoa da, benetan", esan zuen orduan prentsa-ohar batean Janett Nichol Nike-ko jantzien berrikuntzako zuzendariak. "Emakumeek kirolean eta bizitzan dituzten oztopoak apurtzea da".

Galdera sortzen da: zer da hurrengoa? Etengabeko berrikuntza, ziur. Erosotasunaren ardatza, dudarik gabe. Eta noski, emakumeek benetan nahi dutena entzutea. "Emakumeak ahalduntzeko garaian gaude eta emakumeak ospatu eta babesten dituzten ideien gosea dago", dio Witekek. "Emakumeek aukeratzen duten edozein jardueratan parte hartzeko gogoa berreskuratzea espero dugu. Edozein tamainatako pertsona bakoitzak, edozein jarduera-mailatan parte hartuz, bere modu berezian mugitzeko aukera ematen duen produktu oso funtzional bat izatea merezi du". "

Ardiseri dagokionez, azkenik, Under Armour estiloa aurkitu du, astearteko lanaren aurreko 5K-tik hasi eta larunbateko ibilbide luzeetarako dena onartzen duena. (Sei kolore ezberdinetan ere erosi zuen).

"Korrika egiteko analisi mota guztiak egin ditut korrika egiteko oinetako egokiak ditudala ziurtatzeko, zergatik izan behar du kirol-brasak desberdina?" galdetzen du. "Zortea sentitzen dut niretzat egokia den eta egokia den bat aurkitu dudalako".

Berrikuspena