Zergatik kostatzen du Lululemon 1.000 ehuneko gehiago birsalmentan?

Alai

• Berrikuspena

800 $ ordaindu beharko zenuke lasterka egiteko praka motzengatik? Zer da 250 $ kirol-brain batengatik? Eta prezio horiek zure tokiko merkataritza-zentroan jaso ditzakezun gauzetarako badira, ez kirol-modu bakarrekoak? Gertatzen da, Lululemon zale batzuek horrenbeste ordaintzen dutela eta gehiago saltzaileei Facebook taldeen, eBayren eta Tradesy bezalako bidalketen webguneen bidez. Prezioen markak txikizkako balioaren ehuneko 1000 izugarri igo daitezke. Azkenaldian Lululemon bat aztertu ez baduzu, dagoeneko apur bat gogorra zen emakumearentzat. hasteko aurrekontua. (Entrenamendu arropa eta ekipamendu batzuk benetan dira inbertsioak merezi du, erosten ari zarenaren araberakoa da. Ikusi Save vs. Splurge: Entrenamenduko arropa eta ekipamendua.)

Arrakastatuta jakinarazi du ehunka mila pertsona lurpeko Lululemon birsalmentako komunitate horretakoak direla, Kanadako txikizkariaren "bigarren mailako merkatua". Agortuta edo atzeratutako salgaietan marka eroak ordaintzeko prest dauden sareko zaleak ez diren arren, Chanel edo Louis Vuitton bezalako luxuzko markekin lotuko duzun jarduera bat da. "Lululemonek gure webguneko salmenta-tasarik handienetako bat du eta datu horiek koherenteak izan dira", esan zuen Tracy DiNunzio Tradesyko zuzendari nagusiak. Arrakastatuta. "Batzuetan antzeko interesa ikusiko dugu merkatu ertaineko markekin, baina eskaera mota hori ez da entzuten atleta-aisialdirako".

Orduan, zergatik egiten du zehazki Lululemon bezalako arropa aktiboen marka batek lineako salmentako merkatuan hain produktu beroa lortzeko, luxuzko diseinatzaile esklusiboekin? Azken finean, edonork eros ditzake Lululemonen adreiluzko kokalekuetako batean, itxaron zerrendetan eta saltzaile saltzaileen artean. Markaren zale handienetako batzuek konpainiaren politika propioak aipatzen dituzte Lululemonek birsalmentako merkatuan izan duen gorakadaren arrazoi nagusitzat. Lululemonek merkantzia urria mantentzen du nahita, elementu kantitate mugatuak askatuz eta nahita ez betetzeaz gain, markaren zaleak sarean sarean erortzen diren agortutako ondasunak bilatzera utziz, hortaz, oro har, 150 dolar baino gutxiagoko txikizkako arropa eta osagarrien prezio ikaragarri markatuak dira. (Ezagutu 5 Athleisure Enpresa berri Fitness eta Moda uztartuz.)

Aisialdia moteltzeko zantzurik ez duen joera gero eta ezagunagoa denez, ezin dugu esan eskasia eredua Lululemonentzat estrategia txarra denik, 800 dolarreko film labur horiekin ez gaituzte guztiz saldu.

Berrikuspena