Zergatik arduratu behar zenuke berde garbiketa egiteaz eta nola ezagutu

Alai

• Zer da Berde garbiketa, zehazki?
• Berde garbiketa
• Greenwashing-en eragina
• Greenwashing bandera gorri handienak
• 1. "100% jasangarria" dela dio.
• 2. Erreklamazioak lausoak dira.
• 3. Ez dago erreklamazioen segurtasun kopiarik.
• 4. Enpresak bere produktuak birziklagarri edo biodegradagarritzat jotzen ditu.
• Kontsumitzaile arduratsua izan eta aldaketa sortu
• Berrikuspena

Jantzi aktiboen pieza berria edo edertasuneko produktu berri bat erosteko gogoa duzun ala ez, ziurrenik zure bila hasiko zara etxea bilatzen ari zarenean agente inmobiliariora eramango zenituzkeen bezainbeste ezaugarri luzeekin. Baliteke entrenamendurako galtzerdi bikoteak okerrak, izerdia kentzekoak, gerrialdekoak, orkatilakoak eta aurrekontuaren barruan egon behar izatea. Aurpegiko serum batek dermatologoak onartutako osagaiak, aknea borrokatzeko osagaiak, ezaugarri hidratatzaileak eta bidaiatzeko tamaina behar ditu zure errutinan lekua lortzeko.

Orain, kontsumitzaile gehiagok "ingurumenerako onak" sartzen dituzte funtsezko ezaugarrien zerrendetan. LendingTree-k 1.000 estatubatuar baino gehiagori egindako apirileko inkesta batean, inkestatuen % 55ek esan zuen ingurumena errespetatzen duten produktuengatik gehiago ordaintzeko prest zegoela, eta millennial-en % 41ek inoiz baino diru gehiago jaisten zuela produktu ekologikoetan. Aldi berean, gero eta kontsumo-ondasun gehiago daude beren paketeetan jasangarritasun-aldarrikapenekin; 2018an, "jasangarri" gisa merkaturatutako produktuak merkatuaren ehuneko 16,6 ziren, 2013an ehuneko 14,3 baino gehiago, New Yorkeko Unibertsitateko Stern's Sustainable Business Centerrek egindako ikerketaren arabera.

Baina esaera zahar horren aurka, ikusteak ez du esan nahi sinetsi behar duzunik. Produktu ekologikoekiko interes publikoa hazten doan heinean, berde-garbiketaren praktika ere hazten da.

Zer da Berde garbiketa, zehazki?

Erraz esanda, berde garbiketa enpresa batek bere burua, ondasun bat edo zerbitzu bat aurkezten duenean gertatzen da - merkaturatzean, ontziratzean edo eginkizunen adierazpenean - ingurumenean benetan baino eragin positibo handiagoa duela dio Ashlee Piperrek, iraunkortasuna da. aditua eta egilea Give a Sh*t: On Do. Hobeto bizi. Gorde Planeta. (Erosi ezazu, $ 15, amazon.com). "[Petrolio konpainiek, janari produktuak, arropa markak, edertasun produktuak, osagarriak] egiten dute", dio. "Maltzurkeria da, nonahi dago".

Kasu zehatza: Ipar Amerikako 2.219 produkturen 2009an "erreklamazio berdeak" egin zituzten -osasuna eta edertasuna, etxeko eta garbiketa-produktuak barne- aurkitu zuen ehuneko 98 garbiketa berdearen errudun zela. Hortzetako pastak "natural guztiak" eta "ziurtatutako organikoak" direla esan zen, babesik izan gabe, belakiak "lurrak errespetatzen" zituzten eta gorputz ukenduak "naturalki puruak" direla esan zuten - kontsumitzaile gehienek automatikoki hartzen duten terminoa "Seguru" edo "berdea" esan nahi du, hori ez da beti gertatzen, ikerketaren arabera.

Baina baieztapen horiek oso garrantzitsuak al dira? Hemen, adituek berdeak garbitzeko enpresek eta kontsumitzaileek duten eragina xehatzen dute, baita zer egin antzematen duzunean ere.

Berde garbiketa

Interneti, sare sozialei eta ahoz ahoko komunikazio zaharrei esker, azken urteotan kontsumitzaileek kontsumo ondasunen ekoizpenarekin lotutako ingurumen eta gizarte gaietan hezten joan dira, dio Tara St. Jamesek, sortzailea Re: Source (d), moda industriaren barruan jasangarritasun estrategia, hornikuntza kate eta ehungintza hornikuntzarako aholkularitza plataforma. Horrelako gai bat: urtero, ehungintza industriak, arropa fabrikatzeak ia bi heren ordezkatzen dituena, 98 milioi tona baliabide ez-berriztagarrietan oinarritzen dira produkziorako, hala nola petrolioa, ongarriak eta produktu kimikoak. Prozesuan, 1.2 mila milioi tona berotegi efektua eragiten duten gasak isurtzen dira atmosferara, nazioarteko hegaldi guztiak eta itsas bidalketa bateratuak baino gehiago, Ellen MacArthur Fundazioaren arabera, hondakin baxuagoak dituen ekonomiarako trantsizioa bizkortzera bideratutako erakunde solidarioa. (Hori da hain garrantzitsua den arropa aktibo iraunkorra erostea.)

Azaldu zuenez, erantzukizunez egindako produktuen eta negozio ereduen eskaera areagotu zen. Baina iragarpen horiek faltsuak zirela esan du St. Jamesek. "Orain klima larrialdi bat dagoela badakigula, enpresak serio hartzen hasten direla uste dut", dio.

Produktu ekologikoen kontsumitzaileen eskaera handiaren konbinazio horrek eta markek bat-batean jasangarri bihurtu behar dutenez, hau da, lurra eta bertako biztanleriaren baliabideak agortzen ez dituen moduan egitea eta ekoiztea. ekaitza "berdea garbitzeko. "Orain enpresek bidera igo nahi zuten, baina agian ez zekiten nahitaez nola, edo ez zuten denbora eta baliabideak inbertitu nahi beharrezko aldaketak egiteko", dio. "Beraz, egiten ari diren gauzak komunikatzeko praktika horiek onartu zituzten, nahiz eta agian egiten ez dituzten". Esaterako, jantzi aktiboen konpainia batek bere leggings "jasangarri" dei dezake, nahiz eta materialak ehuneko 5 birziklatutako poliester besterik ez duen eta saltzen den tokitik milaka kilometrotara ekoizten den, jantziaren karbono aztarna are gehiago handituz. Edertasun-marka batek esan dezake osagai organikoekin egindako ezpainetako edo gorputz-kremak "ekologikoak" direla, nahiz eta palma olioa izan, eta horrek baso-soiltzea, arriskuan dauden espezieen habitata suntsitzea eta airearen kutsadura eragiten du.

Zenbait kasutan, konpainiaren berde garbiketa agerikoa eta nahita egiten da, baina gehienetan, St. Jamesek uste du hezkuntza faltak edo nahigabeko desinformazioa enpresa baten barruan zabaltzea besterik ez dela eragiten. Modaren industrian, adibidez, diseinu, fabrikazio eta salmenta eta marketin sailek bereiz funtzionatu ohi dute, beraz, erabakiak hartzearen zati handi bat ez da gertatzen alderdi guztiak gela berean daudenean, dio. Deskonektatze horrek telefonoaren joko hautsiaren antz handia duen egoera sor dezake. "Informazioa talde batetik bestera diluitu edo gaizki komunika daiteke, eta marketin-sailera iristen den unean, kanpoko mezua ez da hain zuzen hasi zenaren berdin-berdina, iraunkortasun sailetik edo diseinu-sailetik sortua izan". dio Santiagok. "Alderantziz, marketin sailak agian ez du ulertzen kanpotik komunikatzen ari dena edo mezularitza aldatzen ari da kontsumitzaileak entzun nahi duenarekin" gustagarriagoa "izan dadin".

Arazoa nahastuz gainbegiratze handirik ez egotea da. Merkataritza Batzorde Federalaren Gida Berdeek FTC Legearen 5. artikuluaren arabera "bidegabeak edo engainagarriak" diren ingurumen-erreklamazioak nola saihestu ditzaketen merkatariek jarraibide batzuk eskaintzen dituzte; hala ere, 2012an eguneratu ziren azkenekoz, eta ez dute "iraunkorra" eta "naturala" terminoen erabilerari heltzen. FTCk salaketa jar dezake merkaturatzaile batek erreklamazio engainagarriak egiten baditu (pentsa ezazu: hirugarren batek ziurtatu duela artikulu bat ez badu edo produktu bat "ozonoa" dela esaten du, eta horrek zehaztasunez adierazten du produktua segurua dela giroa oro har). Baina 2015etik 19 kexa baino ez dira aurkeztu, 11 besterik ez dira edertasunaren, osasunaren eta modaren industrian.

Greenwashing-en eragina

Entrenamendu top bat "jasangarria" deitzea edo "naturalak" hitzak aurpegiko hidratatzailearen ontzietan jartzea NBD dela dirudi, baina berde garbiketa arazoa da bai enpresentzat bai kontsumitzaileentzat. "Mesfidantza sortzen du kontsumitzaileen eta marken artean, eta beraz, esaten dutena benetan egiten ari diren markak orain ezer egiten ez duten marken moduan aztertzen ari dira", dio St. Jamesek. "Orduan, kontsumitzaileak ez dira batere fidatuko - ziurtagirien erreklamazioak, hornikuntza-katearen erantzukizunaren gaineko erreklamazioak, benetako iraunkortasun ekimenen erreklamazioak - eta, beraz, are zailagoa da industrian izan daitezkeen aldaketak". (Lotuta: 11 jantzi aktibo iraunkorreko marka izerdia botatzea merezi dutenak)

Aipatu gabe, kontsumitzailearen gain jartzen du zama marka ikertzeak, bere sustapen ekologikoak onuragarriak diren ala ez jakiteko, dio Piperrek. "Benetan gure dolarrarekin bozkatu nahi dugunontzat, hau da, gizabanako gisa egin dezakegun gauzarik garrantzitsuenetako bat, zaila da aukera on horiek hartzea", dio. Eta berde garbiketa egiteagatik erruduna den marka bateko produktuak erosita oharkabean, "zure laguntza ekonomikoarekin iraunkortasunaren urak berdearekin eta lokaztatzen jarraitzeko aukera ematen diezu", gaineratu du St. Jamesek. (Zure dolarrarekin egin dezakezun beste aukera on bat: gutxiengoen jabetzako negozioetan inbertitzea).

Greenwashing bandera gorri handienak

Erreklamazio zirriborratsuak izan ditzakeen produktu bat aztertzen ari bazara, orokorrean garbitu dela esan dezakezu bandera gorri horietako bat ikusten baduzu. Irabazi-asmorik gabeko Remake edo Good on You aplikaziora ere begiratu dezakezu, biek moda markak beren praktiken jasangarritasunaren arabera baloratzen dituztenak.

Oraindik ziur ez bazaude edo informazio gehiago nahi baduzu, ez izan beldurrik enpresei beren praktiken inguruan zalantzan jartzeko eta zalantzan jartzeko (sare sozialen, posta elektronikoaren edo barraskiloaren bidez). aurpegia garbitzeko botilara sartzen den birziklatutako plastiko kopuru zehatza, dio St. Jamesek. "Ez da hatzak seinalatzea edo errua jartzea, baizik eta markei kontuak eta gardentasuna eskatzea eta kontsumitzaileari ahalmena ematea gauzak nola egiten diren eta non egiten diren jakiteko", azaldu du.

1. "100% jasangarria" dela dio.

Produktuaren, zerbitzuaren edo konpainiaren iraunkortasunaren aldarrikapenari zenbaki balio bat ematen zaionean, aukera ona dago berde garbitzeko, dio St. Jamesek. "Jasangarritasunaren inguruan ez dago portzentajerik iraunkortasuna ez baita eskala, hainbat estrategia desberdinen atala da", azaldu du. Gogoratu, iraunkortasunak etengabe aldatzen diren gaiak biltzen ditu gizarte ongizatea, lana, inklusibitatea, hondakinak eta kontsumoa, eta Ingurumena, kuantifikatzea ezinezkoa dela esan zuen.

2. Erreklamazioak lausoak dira.

Jantzien swing etiketetan (arropa erosten duzunean kentzen duzun plastikozko edo paperezko etiketa) ausart inprimatutako "material jasangarriekin egindako" edo "birziklatutako edukiekin egindakoak" bezalako adierazpen ilunak ere kontuz ibiltzeko arrazoiak direla dio St. Jamesek. "Batez ere jantzi aktiboak aztertzen badituzu, garrantzitsua da zintzilikariaren etiketak dioena ez ikustea" plastikozko botila birziklatuekin egindakoa "besterik ez delako esan eta hori oso ona dirudi", dio. "Baina zainketa etiketari erreparatuta, ehuneko bost birziklatutako poliesterra eta ehuneko 95 poliesterra esan liteke. Ehuneko bost horrek ez du eragin handia".

Gauza bera gertatzen da "berdea", "naturala", "garbia", "ekologikoa", "kontzientea" eta baita "organikoa" bezalako termino zabalekin ere, gaineratu du Piperrek. "Uste dut edertasun produktuekin ikusten duzula enpresa batzuek" beraien burua "merkaturatzen dutela" edertasun garbi gisa "; horrek esan nahi du agian zure gorputzean jartzeko produktu kimiko gutxiago daudela, baina ez du zertan esan nahi fabrikazio prozesua edo ontziak ekologikoak direnik. -lagunartekoa ", azaldu du. (Lotuta: Zein da edertasun produktu garbi eta naturalaren arteko aldea?)

3. Ez dago erreklamazioen segurtasun kopiarik.

Jantzi aktiboen marka batek jantziak ehuneko 90 kotoi organikoz eginda daudela edo edertasun marka batek ehuneko 100 karbono neutroa dela adierazten badu bere burua frogatzeko inolako frogarik eman gabe, hartu erreklamazio horiek gatz ale batekin. Adierazpen mota hauek benetakoak izan daitezen zure apusturik onena hirugarrenen ziurtagiri fidagarriak bilatzea da, dio St. Jamesek.

Kotoia organikoz eta beste zuntz natural batzuekin egindako jantziei dagokienez, St. Jamesek ehungintza organikoaren arau orokorreko ziurtagiria bilatzea gomendatzen du. Ziurtagiri honek ehunak ehuneko 70eko zuntz organiko ziurtatuekin egiten direla ziurtatzen du eta prozesatzeko eta fabrikatzeko garaian ingurumen- eta lan-arau batzuk betetzen direla ziurtatzen du. Material birziklatuak dituzten arropari dagokionez, Piperrek Ecocert-en Ehungintzaren Arau Ekologikoaren eta Birziklatuen Ziurtagiria bilatzea gomendatzen du, oihal batean birziklatutako materialen ehuneko zehatza egiaztatzen duena eta nondik datorren, baita ingurumenari buruzko beste aldarrikapen batzuk ere ( pentsa: ur aurrezkiaren ehunekoa edo CO2 aurreztea).

Bidezko Merkataritzako ziurtagiriek, hala nola Bidezko Merkataritzako AEBetako Bidezko Merkataritzako ziurtagiriak, ziurtatuko dute zure arropa nazioartean aitortutako lan-arauak babesteko konpromisoa hartzen duten lantegietan egiten dela, langileei abantaila handiagoak eskainiz, ingurumena zaintzeko eta lehengoratzeko ahaleginak eginez. etengabe lan egin ekoizpen garbiagoa (kaltegarriagoa ez dena) lortzeko. Edertasun produktuen kasuan, Ecocert-ek COSMOS izeneko kosmetiko organiko eta naturalen ziurtagiria du, ingurumenarekiko errespetuzko ekoizpena eta prozesamendua, baliabide naturalen erabilera arduratsua, osagai petrokimikorik ez izatea eta beste bermatzen dituena.

FTR, ingurumen-ziurtagiri hauek dituzten marka gehienek hori erakutsi nahi izango dute, dio Piperrek. "Horri buruz oso gardenak izango dira, batez ere ziurtagiri guztiak lortzeko oso denbora garestia izan daitekeelako eta denbora asko behar izatea, beraz, harro harrapatuko dituzte horiek ontzian", azaldu du. Hala eta guztiz ere, ziurtagiri hauek garestiak izan daitezke eta askotan eskatzeko denbora eta energia asko eskatzen dute, eta horrek negozio txikiei puntuazioa zaildu dezake, dio Piperrek. Orduantxe baliotsua da markarengana jo eta haien erreklamazioak, materialak eta osagaiak galdetzea. "Jasangarritasunaren inguruan erantzun bat bilatzen saiatzeko galdera bat egiten baduzu eta lege-adibide bitxiak ematen badizute erantzun gisa edo zure galdera erantzuten ez dutela iruditzen bazaizu, beste enpresa batera joango nintzateke".

4. Enpresak bere produktuak birziklagarri edo biodegradagarritzat jotzen ditu.

Done Jakue birziklagarritasuna edo biodegradagarritasuna duen produktua berde garbiketaren erruduna dela esatera iritsiko ez den arren, kontutan izan behar da poliester aktiboen multzo berria edo zahartzearen aurkako kremazko plastikozko potea erosterakoan. "Marka bat agian dena baino arduratsuagoa dela uste du", azaldu du. "Teorian, agian jaka honetan erabilitako materiala birziklagarria da, baina nola birziklatzen du kontsumitzaileak? Zer sistema daude zure eskualdean? Zurekin zintzoa izanez gero, ez dago asko".

ICYDK, estatubatuarren erdiek soilik dute sarbide automatikoa sarbide birziklatzera eta ehuneko 21ek besterik ez dute uzteko zerbitzuetara sarbidea, The Recycling Project-en arabera. Eta birziklapen zerbitzuak eskuragarri daudenean ere, birziklagarriak maiz kutsatzen dira birziklagarriak ez diren gaiekin (pentsa: plastikozko lasto eta poltsak, jateko tresnak) eta janari-ontzi zikinekin. Kasu horietan, material lote handiak (materialak barne liteke birziklatu) erraustu, zabortegietara bidali edo ozeanora garbitzen amaitzen da, Columbia Climate School-en arabera. TL; DR: esku-ukenduen ontzi hutsa edukiontzi berdera botatzeak ez du automatikoki esan nahi hautsi egingo denik eta zerbait berria bihurtuko denik.

Era berean, "konpostagarria" edo "biodegradagarria" den produktu bat. liteke baldintza egokietan ingurumenarentzat hobea izan, baina jende gehienak ez du udal-konposta egiteko aukerarik, dio Piperrek. "[Produktua] zabortegira joango litzateke, eta zabortegiak oxigeno eta mikrobio eta eguzki-argitik goseak dira, gauza biodegradagarri bat deskonposatzeko beharrezkoak diren elementu guztiak", azaldu du. Zer esanik ez, produktuaren ingurumen-inpaktuaren erantzukizuna kontsumitzaileari jartzen dio, eta orain asmatu behar baitu bere produktua nola bota bizitzaren amaierara iritsita, dio Santiagok. "Bezeroak ez luke erantzukizun hori izan behar - marka izan beharko lukeela uste dut", dio. (Ikus: Nola egin konpostagailu bat)

Kontsumitzaile arduratsua izan eta aldaketa sortu

Athleisure set edo xanpu bat berde garbitzen ari den seinale adierazgarri horietako batzuk ikusi ondoren, hartu beharreko ekintza aproposa litzateke produktu hori erostea saihestea enpresak bere praktikak aldatu arte, dio St. Jamesek. "Uste dut egin dezakegun gauzarik onena gure diruaren produktu horiek gosea kentzea dela", gaineratu du Piperrek. "Bereziki aktibista sentitzen bazara eta denbora eta banda zabalera badituzu, merezi du gutun edo posta elektroniko labur bat idaztea LinkedIn-en konpainiako iraunkortasun edo erantzukizun sozial korporatiboko zuzendariari". Ohar azkar horretan, azaldu markaren erreklamazioen inguruan eszeptikoa zarela eta dei iezaiozu informazio zehatza emateko, dio St. Jamesek.

Baina benetako produktu ekologikoak erostea eta engainatuak saihestea ez da zure aztarna murrizteko egin dezakezun mugimendu bakarra, ezta onena ere. «Kontsumitzaile batek egin dezakeen gauzarik arduratsuena, ezer ez erosteaz gain, ondo zaintzea, denbora luzez gordetzea eta transmititzen dela ziurtatzea da, ez bota edo zabortegietara bidali», dio Santiagok.

Piper-ek gehitzen badu eta ilea mozteko makina hutsetik edo aurrez aurre egiteko gai bazara, are hobeto. "Jendeak modu iraunkorragoan erosi nahi izatea zoragarria den arren, egin dezakegun onena bigarren eskuko erosketa egitea edo gauzak ez erostea da", dio. "Ez duzu jasangarritasunerako bidea erosi behar duzun tranpan erori behar, hori ez baita irtenbidea".

Berrikuspena