Thinx-en lehen iragarki nazionalen kanpainak mundu guztiak irudikatzen du, non jendeak aldiak lortzen dituen — gizonak barne

Alai

• Berrikuspena

Thinx 2013an sortu zenetik gurpil konbentzionala berrasmatzen ari da. Lehenik eta behin, emakumezkoen higiene konpainiak garaiko barruko arropa jarri zuen abian, ihesetarako erresistentzia izateko diseinatuta, egunik astunenean ere odoljarioa askatu ahal izateko. Orduan, markak garai bateko sexu manta bat sortu zuen hileko garai horretan sexuaren inguruko tabua altxatu nahian. Duela gutxi, Thinx FDAk garbitutako tampoi berrerabilgarriaren aplikatzaile bat ere saltzen hasi zen, plastikozko aplikatzaile tradizionalen tamponentzako irtenbide ekologikoa.

Tanpoiei eta konpresoei alternatibak eskaintzeaz gain, Thinx-ek emakumeek hilean behin jasaten dituzten errealitateak gainditzeari uzteko eta aldien inguruko estigma arkaikoak behin betiko hausteko egin du. Izan ere, urte hasieran Thinx-ek People With Periods kanpaina estreinatu zuen, gizonezko transgenero bat agertzen duen lehenengoa, gizonezko transen artean hilerokoa zaintzeko beharrizan hori maiz ezagutzen ez den baina garrantzitsua dela argitzen duena.

Orain, Thinx-ek bere lehen iragarki-kanpaina nazionala jarri du abian, "Menstruazioa" deitutakoa. Iragarki indartsuak mundu guztiak irudikatzen du, non gizakiak tartekatzen dituen mundu bat irudikatzen duen, eta galdera hau kontuan hartzeko eskatzen dizu: badaguztiak Jendeak epeak ditu, oraindik ere deseroso egongo ginateke horietaz hitz egiten? (Zergatik dago denak hain obsesionatuta oraintxe aldiekin?)

Iragarkien kanpaina nazionalean emakumezkoek hilabeteko garai horretan bizi dituzten egoera desberdinak, baina oso ohikoak diren gizonezkoak agertzen dira. Mutil gazte batek bere aitari lehen aldiz hilekoa izan zuela esaten dionean hasten da. Orduan, gizon bat ohean etzanda ikusten da eta maindirean odol-orban bat aurkitzen du. Geroago, beste gizon bat aldagela batetik igarotzen da, galtzontziloen azpitik zintzilik dagoen tanpoiarekin.

Iragarkiak eguneroko esperientzia horietako hainbat erakusten ditu, hilerokoa desestigmatizatzeko ahaleginean berriro moldatuz. (Lotuta: 'Aldiko laburrak' lan egin nuen eta ez zen erabateko hondamendia izan)

Siobhan Lonerganek, Thinx-eko marka nagusiak, konpainiak zergatik hartu zuen ikuspegi hori kanpaina berriarekin partekatu zuen elkarrizketa batean Adweek. "Gure DNAren zati bat elkarrizketak hasi eta aurretik ireki ezin izan ditugun gaiak irekitzea da", esan dio argitalpenari. "Denok puntuak izango bagenitu, erosoago egongo ginateke haiekin? Beraz, bineta batzuk erabili eta eguneroko egoeretan kokatu genituen, benetan guztiekin aldiekin ditugun erronka batzuk nabarmentzeko".

"Espero dut gure publikoak biziki ikustea, beste modu batera aztertzea eta elkarrizketa hori irekitzen jarraitzea", gehitu du Lonerganek. (Lotua: FLEX diskoak probatu nituen eta behin ez zitzaidan bururatzen nire aldia lortzea)

Zoritxarrez, goiko iragarkia ez da osorik erakutsiko telebistan. Zergatik? Telebistako iragarki tradizionalek oraindik ez baitute odola ikustea onartzen. "Ez zen benetan erronka egin genezakeen zerbait", esan zuen Lonerganek Adweek.

Are frustragarriagoa: itxuraz, telebista-kate batzuek ez dute iragarkia emitituko Thinx-ek aldagela batetik pasatzen ari den gizona barruko arropatik zintzilik dagoen tanpoi-kate bat duela erakusten ez duen bertsio bat bidaltzen ez badie behintzat. Iragarkiaren adina. "Ez genuen aurreikusten gure iragarkia tampon katea erakusteagatik zentsuratuko zenik", esan du Maria Mollandek, Thinx-eko zuzendari nagusiak, agiri batean. "Baina iragarkien zentsurarekin izandako esperientzia ikusita, zaila da hori ere benetan harrigarria izan zela esatea".

Hori berez da zehazki zergatik den hain garrantzitsua esperientzia azukrerik gabeko aldietako errealitateak erakusten dituzten iragarkiak ikustea. "Hau ideia handiagoa da", esan zuen Lonerganek Adweek. "Zorionez, benetan egin dezakegu aldaketa iragarki hau jarriz".

Berrikuspena