Lululemonen kanpaina berriak lasterketan inklusibitatearen beharra nabarmentzen du

Alai

• Berrikuspena

Forma, tamaina eta jatorri guztietako pertsonak korrikalari bihur daitezke (eta izan). Hala eta guztiz ere, "korrikalariaren gorputza" estereotipoak jarraitzen du (ikuskizun bat behar baduzu Google Irudietan bilatu "korrikalari" besterik ez), jende asko korrikalarien komunitatean ez dagoela sentitzen du. Global Run kanpaina berriarekin, lululemonek estereotipo hori apurtzen lagundu nahi du.

Proiektu berrirako, lululemonek korrikalarien hainbat istorio nabarmenduko ditu - tartean Mirna Valerio ultramaratonista eta arrazakeriaren aurkako ekintzailea, markako enbaxadore berrienetako bat -, benetako korrikalarien itxura aldatzeko.

Valeriok dio korrikalarien komunitateak inklusibitatearen bidean aurrerapausoak eman dituen arren, oraindik lan asko dagoela egiteko. "Gatazka bereziko arlo bat da publizitatea egitean gorputz guztiak barne hartzen saiatzea, dieta kulturako pieza eta artikulu gisa aurkezten diren iragarki kopuru izugarria biltzen duten argitalpenetan", kontatu du. Forma. — Benetan maltzurra da. (Lotua: Nola sortu Ingurune Inklusiboa Ongizate Espazioan)

Valeriok gaineratu duenez, "korrikalari guztiak berdinak" direla dioen mitoa dela aurkitu du. "Uste oker hau dago lasterkariek modu jakin batean begiratu behar dutela, erritmo jakin bat korritu eta distantzia jakin bat egin behar dutela", azaldu du. "Baina [benetako] lasterketetan hasiera eta helmuga asko ikusten badituzu, eta Strava eta Garmin Connect bezalako plataformetan murgiltze sakona egiten baduzu, lasterkariek forma, tamaina, erritmo eta erreminta guztietakoak dituztela ikusiko duzu intentsitate maila desberdinetan. Inor ez da gorputzaren jabe izatea lasterketa. Arraioa, gizateriak ez du lasterketarik. Zergatik gaude hain harrapatuta korrikalari izendatzea merezi duenari buruzko erabakiak hartzen? "

Inork ez du gorputz mota korrika egitea. Arraioa, gizateria ez da korrika egitearen jabe. Zergatik gaude hain harrapatuta korrikalaritzat jotzea nork merezi duen erabakitzen?

Mirna Valerio

Valeriok aurretik azaldu du nola molde hori ez egokitzeak korrikalari gisa bere esperientziak moldatu dituen. Adibidez, Instagrameko azken mezu batean, Emakumeen Nazioarteko Egunerako mezu bati erantzun negatiboak jaso zizkiola kontatu zuen, besteak beste, "KORRIKA IDEA TXARRA DA OBESITATEA DUTEN PERTSONENTZAT. LARRIZ, ARRISKUTSUA DA ETA BERE OSASUNA KALTE DAITEZKE. . "

Valeriok kanpoko aisialdiaren esparruan BIPOC baztertzeaz eta hori bere bizitzan nola jokatzen den ere eztabaidatu du. "Nire gozamenerako, lanerako, nire osasun fisiko eta mentalerako eta ongizatearentzako kanpoko espazioak maiz egiten dituen beltza naizen aldetik, oso biziki jabetzen naiz nire existentziaz eta nire gorputzaz maiz espazio zuri gisa ikusten diren espazioetan". esan zuen Green Mountain Klubeko hitzaldi batean. Poliziak ere deitu zizkion behin bere kalera korrika egitean, hitzaldian zehar partekatzera joan zen. (Lotutakoak: 8 Fitness Pros entrenamendu mundua inklusiboagoa izan dadin eta zergatik da hori benetan garrantzitsua)

Fitness marka batzuek, zalantzarik gabe, lagundu dute arazoan. Lululemonek berak dei egin izana izan du tamaina inklusiboaren faltagatik. Baina orain, konpainiaren Global Running kanpainak inklusiboago bihurtzeko promesa jarraitzen du, bere tamaina 20 tamainara arte hedatuz.

Valeriok kontatzen du Forma ilusioz zegoen markarekin bat egiteak arrazoi anitzengatik. Kimuetan protagonistak izateaz gain, ultramaratonistak konpainiaren diseinu taldearekin lan egingo duela dio etorkizuneko produktuak sortzen eta lululemon enbaxadorearen aholku batzordean sartu da, markaren aniztasuna eta inklusio plana taxutzeko eginkizuna betetzen duena. (Lotutakoa: Ongizatearen aldekoek zergatik izan behar duten arrazakeriari buruzko elkarrizketaren parte)

"Jendeak ni bezalako pertsona bat konpainiaren marketin eta publizitatearen zati gisa ikusten duenean, aurretik eskuraezina zirudien zerbait posible da", dio Valeriok. "Lululemonek ni bezalako norbait kirolari gisa, korrikalari gisa, egokitutako arropa, ondo diseinatutakoa eta ederra izatea merezi duen pertsona gisa har dezan, korrika hasteko gakoa den sarbide-hesi bat kentzen du. bidaia ".

Berrikuspena